七月，聯(lián)合利華旗下立頓品牌面向集團消費者的全新遵義茶系列正式上市，這是立頓全球首款100%優(yōu)選自遵義茶產(chǎn)區(qū)的袋泡茶。作為風靡超過150個國家與地區(qū)的茶品牌，立頓始終奉行“從茶園到茶杯”的品牌理念，堅持推陳出新，給消費者帶來高品質(zhì)產(chǎn)品。
來自立頓的用心甄選
遵義地處北緯27度的黃金產(chǎn)業(yè)帶，是中國唯一兼具低緯度、高海拔、寡日照、多云霧、無污染、全境高原的茶區(qū)。高山云霧的獨特環(huán)境造就了遵義茶無與倫比的優(yōu)勢——低農(nóng)殘、高安全，自然純凈，可謂“天生麗質(zhì)”。此次上市的立頓“遵義紅”和“遵義綠茶”就采摘自遵義茶園的新鮮嫩葉，并由原葉精制而成。
金屬色的高質(zhì)感產(chǎn)品包裝、獨特透明的三角茶包、選用歐洲進口濾紙的雙囊茶包……立頓遵義茶袋泡茶系列產(chǎn)品讓人眼前一亮。除了“顏值”爆棚，“遵義紅”的問世也開創(chuàng)了立頓袋泡茶史上的多個先例。
“從產(chǎn)品上說，普通的立頓紅茶都是拼配茶，但立頓遵義茶袋泡茶系列完全使用遵義當?shù)氐牟枞~制成茶包。這在立頓的袋泡茶產(chǎn)品中，尚屬首次?！甭?lián)合利華北亞區(qū)副總裁曾錫文透露，立頓“遵義紅”的口味是按照亞洲人喜好設計，喝起來清香四溢，是一款時尚的、符合國際消費趨勢的新品。
茶葉質(zhì)量遵循當?shù)亍白窳x紅”的標準，這在立頓的袋泡茶產(chǎn)品中，也屬首次嘗試。筆者了解到，此前“遵義紅”并沒有生產(chǎn)袋泡茶的標準。聯(lián)合利華在當?shù)厥乘幈O(jiān)局的鼎力支持下，從制定規(guī)則到標準落地，前后僅花了半年多時間，也為立頓“遵義紅”的快速落地找到了法律支撐。
為美好未來而種植
除了在口感和品質(zhì)方面的保證，立頓遵義茶袋泡茶系列還和立頓的其他系列一樣，具有雨林聯(lián)盟認證。經(jīng)過雨林聯(lián)盟認證的遵義茶，意味著它們的原材料都滿足保護生態(tài)環(huán)境、社會與勞工、農(nóng)場管理的可持續(xù)的高標準。
雨林聯(lián)盟成立于1987年，是一個非盈利的國際環(huán)保和可持續(xù)發(fā)展組織。其使命是通過轉(zhuǎn)變土地利用和使用的方式、企業(yè)商業(yè)經(jīng)營模式和消費習慣來保護生物多樣性和確?？沙掷m(xù)的生活方式。
放眼全球視野，聯(lián)合利華首先在當?shù)匾肓擞炅致?lián)盟認證，為貴州茶的國際化拿到了“開門鑰匙”。一位當?shù)夭柁r(nóng)告訴筆者，原來他們從來不知道雨林聯(lián)盟這個機構，就算知道也無從下手?，F(xiàn)在，聯(lián)合利華主動為他們做培訓，建立可追溯體系，給他們的茶園找到了新的出路，還拉長了產(chǎn)業(yè)鏈。
事實上，早在2015年底，聯(lián)合利華就已經(jīng)實現(xiàn)立頓茶包的每一片茶葉100%采購自雨林聯(lián)盟認證的產(chǎn)地。到2020年，100%的聯(lián)合利華茶產(chǎn)品，包括散裝茶，將全部實行可持續(xù)采購。
產(chǎn)業(yè)扶貧碩果累累
精制的袋泡茶背后，是聯(lián)合利華在貴州遵義實施可持續(xù)茶園產(chǎn)業(yè)扶貧項目的結(jié)晶，更是上海與遵義對口扶貧協(xié)作的一段佳話。
2016年底，在上海市人民政府合作交流辦公室的幫助和支持下，聯(lián)合利華開始在貴州省遵義市實施可持續(xù)茶園產(chǎn)業(yè)扶貧項目，以助推脫貧攻堅為目標，確保精準幫扶到戶、精準惠及到人。聯(lián)合利華北亞區(qū)副總裁曾錫文透露，他當時跟著合作交流辦到遵義考察，就發(fā)現(xiàn)遵義茶有很強的“可塑性”。但他同時發(fā)現(xiàn)，遵義茶還需要在提質(zhì)增效上加以打磨，需要理念上的轉(zhuǎn)變、人才上的培育以及標準化體系建設。
立頓遵義茶袋泡茶系列只是聯(lián)合利華與遵義茶產(chǎn)生“化學反應”的一個開端。在更大的范圍內(nèi)，聯(lián)合利華正在為整個遵義茶產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展努力。數(shù)據(jù)顯示，2018年，遵義地區(qū)已完成超過1.6萬畝可持續(xù)茶園的雨林聯(lián)盟認證。到2020年，力求實現(xiàn)10萬畝茶園認證，幫助5萬茶農(nóng)提升產(chǎn)品品質(zhì)，實現(xiàn)穩(wěn)定增收。聯(lián)合利華表示，將力爭通過推進該項目幫助遵義茶暢通銷售渠道、延伸產(chǎn)業(yè)鏈，助推遵義茶產(chǎn)品走向國際市場。
此次立頓遵義茶上市的背后，凝結(jié)了各方的努力，從兩地政府的支持引導，到聯(lián)合利華的精心研發(fā)，再到供應商的全程參與以及茶企茶農(nóng)的積極配合，精準扶貧的探索產(chǎn)生了“雙贏”效果——遵義茶產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)了轉(zhuǎn)型升級，企業(yè)則找到了優(yōu)質(zhì)的原料產(chǎn)地。上海市人民政府合作交流辦公室主任姚海認為，在當前我國打好脫貧攻堅戰(zhàn)和東西部扶貧協(xié)作的大背景下，聯(lián)合利華的精準扶貧案例對上海市與遵義市開展產(chǎn)業(yè)合作具有示范意義。
欄目主編：李吉
文字編輯：任俊錳
圖片編輯：邵競
